金价走势与市场表现 - 2022年国际金价约1800美元/盎司 三年内飙升至3000美元/盎司 国内零售价突破1000元/克 [4][5][6] - 2024年4月国内黄金饰品价格突破1000元/克大关 引发社会关注度显著提升 [1] 金饰行业困境分析 - 金价暴涨导致首饰成本飙升 终端售价包含工费/设计费/品牌溢价 较现货金价溢价超200元/克 [7][8][16] - 消费者转向投资性金条购买 银行渠道提供高纯度/低溢价/可分期的金条/金章/金豆豆产品 [15][16] - 深圳水贝市场采用批零一体化模式 按实时金价加少量工费定价 通过直播和社群销售打破价格壁垒 [19] 婚庆市场需求变化 - 2023年全国结婚登记仅680万对 不足十年前的一半 婚庆金饰需求锐减 [12] - 年轻消费者倾向租赁或购买仿金首饰 单套成本仅数千元 婚庆刚需属性减弱 [14] 行业经营状况恶化 - 周大福单季度收缩近400家门店 老凤祥加盟店年减少近200家 头部品牌普遍关店 [19][21] - 老凤祥出现营收与利润双降 周生生利润下滑20% 周大生营收腰斩 [21] - 多家金店出现暴雷事件：北京加盟店卷款5000万元跑路 福州连锁店集体关门 杭州珠宝公司资金链断裂波及上万投资者 [19] 商业模式结构性挑战 - 金饰本质是消费品而非投资品 回收需折价且买卖价差大 保值属性被削弱 [9][22] - K金/18K金等含金量75%的合金产品被包装为时尚首饰高价销售 消费者认知度提升 [17] - 传统金店依赖的婚俗/投资/消费升级三大增长引擎全部失灵 面临新渠道与消费降级双重冲击 [21][24]