行业转型趋势 - 中国家电行业告别规模扩张阶段，进入以高质量转型为核心的下半场 [1] - 行业竞争从存量拼抢转向精耕细作，通过场景化、个性化创新挖掘增量 [1][8] - 海外市场从可选落点变为必争阵地，本地化运营成为关键增长策略 [1][6][8] 三巨头业绩表现 - 美的上半年净利润260亿元，同比增长25.04% [1][4] - 海尔智家净利润同比增长15.6% [1] - 格力净利润同比增长1.95%，处于转型期 [1] 格力业务结构 - 空调业务收入762.79亿元，占总营收78.38%，同比下降5.09个百分点 [3] - 工业制品及绿色能源板块营收95.91亿元，同比增长17.13% [3] - 智能装备板块营收3.14亿元，同比增长20.9%，但规模仍有限 [3] 美的多元化布局 - 新能源及工业技术业务营收220亿元，同比增长28.61% [4] - 智能建筑科技业务营收195亿元，同比增长24.2% [4] - 多元化业务合计占总营收比重超16%，成为增长关键驱动 [4] 海尔高端化战略 - 卡萨帝在高端市场份额领先：冰箱59.2%、空调49.2%、洗衣机90.4% [5] - 上半年毛利率26.9%，同比微增0.1个百分点 [5] - 避开价格战专注高端市场，但利润增长有限 [5] 海外市场表现 - 美的海外营收1072亿元，同比增长17.7%，占总营收42.69% [6] - 海外自有品牌收入占比超45%，泰国、印度、巴西基地建成 [6] - 海尔海外营收占比突破52%，毛利率超30% [7] - 海尔通过本土品牌+海外产能策略，美国工厂满足北美80%产能需求 [7] - 格力海外营收163.35亿元，同比增长10.19%，占比不足20% [7] 市场发展前景 - 中国智能家居市场预计出货量2.81亿台，同比增长7.8% [8] - 一级能效家电销售额占比超90%，高端产品加速渗透 [8] - 企业需从产品出口转向全球本地运营，深度融入当地市场 [8] - 核心竞争力从成本控制转向需求洞察与技术沉淀 [9]