公司业绩表现 - 麦当劳第二季度营业收入68.43亿美元 不考虑汇率影响同比增长4% [3] - 第二季度实现净利润22.53亿美元 不考虑汇率影响同比增长9% [3] 品牌形象与消费者态度 - 全球消费者因对美国看法消极而逐渐远离美国品牌 麦当劳品牌声誉受美国形象拖累 [1][3] - 麦当劳通过长期海外经营维持品牌形象 消费者对麦当劳品牌看法未显著恶化 [3] - 公司计划专注于在各国家和地区培养本土化品牌形象以应对挑战 [3] 地缘政治与政策影响 - 特朗普关税政策导致全球消费者对美国好感度直线下降 增加美国品牌海外业务风险 [3][4] - 俄乌冲突和巴以冲突导致俄罗斯及穆斯林人口居多国家对美国看法下滑 [4] - 关税政策促使外国市场发展替代品以减少对美国产品依赖 [3] 行业趋势与竞争格局 - 多国消费者转向支持本土品牌以表达对美国政策的不满 [4] - 中国在国际社会的作用被更多国家视为比美国更积极 [3] - 美国品牌海外消费者购买意向出现明显下降趋势 [4]