黄金品牌二次元IP联名战略 - 黄金品牌在七夕等传统节日转向与热门二次元IP联名营销 吸引年轻消费者 如老庙黄金与《天官赐福》联名推出金钞 老凤祥与阿童木、圣斗士星矢联名 周大福与《黑神话：悟空》及CLOT合作 [1][5][6] - 品牌通过BilibiliWorld、ChinaJoy等二次元展会直接触达Z世代人群 周大福在BilibiliWorld展示多款IP联名产品 老庙设置打卡位精准触达古风爱好者 [1][5] - 联名产品形式多样 包括金钞、转运珠、手绳、摆件等 老凤祥推出1KG阿童木摆件和88g金像 周大福与《吉伊卡哇》打造创意金饰 [5][6] "痛金"产品特性与市场表现 - "痛金"指融入二次元IP元素的黄金饰品 源于"痛文化" 核心是ACG爱好者将动漫角色带入现实生活 [5] - 产品溢价显著 老庙黄金《天官赐福》0.2克金钞售价520元 折合单价约2600元/克 是普通足金价格的2-3倍 [1][11] - 部分产品具备收藏增值属性 老凤祥100克黄金高达发售价8.98万元 二手平台涨至10万元左右 [9] - 周大福x黑神话联名系列销售额破1.5亿元 传福系列和故宫系列销售额达40亿港元 成为业绩增长支柱 [7] 行业消费趋势转变 - 黄金消费从婚嫁保值需求转向情感表达和"悦己"需求 年轻消费者更看重文化内涵和社交属性 [7][8] - 2025年上半年中国黄金首饰消费量199.83吨 同比下降26.00% 但轻克重、设计感强、高附加值产品仍受青睐 [7] - IP联名成为品牌拉新重要方式 周大福通过《黑神话》打入男性未开发市场 老凤祥因金价上涨导致2024年上半年营收利润双降 [7] 产品局限性与行业挑战 - "痛金"因IP授权费和情怀价值导致高溢价 且受工艺限制难以完美呈现二次元IP细节和色彩 市场垂直小众 [11] - 存在IP联名"翻车"风险 老庙黄金新品被指抄袭STAYREAL旗下IP角色 公司发布致歉信并补偿消费者 [12]