核心观点 - 气候变化意识达到历史新高 直接影响消费者行为 全球69%人群表示在日常生活中感受到气候变化影响 73%消费者有意识避免对地球产生负面影响 57%积极减少碳足迹 60%全球消费者愿意优先选择价值观一致的企业进行消费 [2][3] - 企业可持续发展行动需配合视觉呈现以建立信任 全球76%消费者不信任标有“环保”标签的产品 86%消费者希望企业将资源用于改善社会和环境 [5][6] 消费者行为特征 - 气候意识驱动消费决策 全球六成消费者会特意选择与自身价值观一致的企业消费 [3] - 可持续生活方式存在认知障碍 86%消费者无法明确理解ESG含义 最大障碍是认为可持续生活成本过高 [9][10] 企业视觉策略建议 - 使用真实图像替代陈词滥调 展示可回收材料 减废措施等实际实践 [7] - 呈现过程而非完美结果 通过幕后照片或短视频展示生产流程和包装细节 [8] - 具体化可持续行动 避免模糊术语 用产品图像展示可降解包装或减塑措施 [9] - 以人为本的视觉呈现 突出顾客 团队或社区 强调日常可持续选择的简便性和可及性 [10] - 保持可持续宣传的一致性 通过视觉内容展示能效运营 循环包装等融入企业DNA的日常实践 [11] 研究方法 - 研究基于Getty Images视觉GPS平台 结合60余位专家洞察与每年28亿次搜索数据 覆盖25个国家 样本量5300-7000名18岁以上成年人 调查时间为2022年7月至2024年7月 [13]