这是2020年以来美国关键消费季数据首次出现显著下降，而且有超过8成的美国消费者预期会在未来6个月内削减开支，背后原因涵盖新关税、物价上涨和 生活成本增高等。 每经编辑｜金冥羽 图片来源：普华永道 基于对4000名美国消费者的调研，普华永道的《2025假期展望》调查显示，美国消费者预期其假日季支出将较2024年同期平均下降5%。 这种注重体验的消费趋势，也被称为"犒赏经济"。它可以被视作"口红经济"的升级版。口红经济带有一定的消费降级色彩，即当经济形势不好、收入普遍 下降时，人们会倾向于减少大额支出，转而购买一些类似口红这样价格不算很贵但可以提供一定情绪价值的商品。相较而言，犒赏经济有着更强的消费分 化色彩，对情绪价值的追求度也更高。 普华永道的这份报告还凸显出一个格外引人关注的趋势：相较其他年龄群体，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年预期消费下降的幅度格外明显。 与2024年同比暴增37%截然相反，美国年轻人表示计划比去年减少23%的支出，凸显出消费模式如何迅速随经济现实变化而波动。当下更严峻的就业市 场、生活重大变故带来的固定支出上升，以及年轻人本身储蓄有限，都有可能是美国年轻人缩减开支背后的原因。 据 ...