核心观点 - 361°通过抖音生活服务平台构建高密度数字化营销网络 实现线上线下高效协同的新零售模式 显著提升门店客流 销售额及新客占比[1][2][6] - 公司创新"超品店"业态以千平米大店形态结合高质价比产品组合 通过抖音POI模式实现精准获客和预售锁定 形成良性运营循环[4][6][11] - 数字化导购转型和区域化运营策略优化人效 降低决策成本 10-12人即可运营千平门店 人力成本大幅降低[9][11][12] 抖音本地生活运营策略 - 每日部署500场员工直播和6000多名职人生产数千条短视频 统一挂载店铺POI形成高曝光网络[1][10] - 开业前通过官方直播和达人探店预售代金券 石家庄首店预售达数十万元 开业日销售额突破25万元[4][5] - 利用LBS技术和兴趣推荐精准触达运动目标客群 开业环节超30%新客通过抖音导入[5][6] - 区域差异化运营策略：山东市场推出"361元买4件套"组合套餐 单链接销售超千单[9] 超品店业态特征 - 全国已开设49家千平米以上大店（截至6月末） 定位"全民运动装备站"提供一站式购物[6] - 产品质价比突出：299元可购两双鞋 300多元配齐全身鞋服 大幅降低消费决策成本[11] - 自助购物模式减少导购干预 顾客到店后自行核销券码 运营人效显著提升[11] 数字化转型升级 - 导购需具备短视频拍摄和线上运营能力 定期考核视频发布和直播频次/时长/质量[9] - 每月末召开策略会复盘数据 每季度大活动+每月"小双11"活动保持品牌热度[10] - 借力抖音"零佣金"政策（4月底推出） 推动全国门店加速入驻 服饰连锁品牌入驻数同比增长118% GMV增478%[12]