暑期旅游市场总体表现 - 暑期游客出游需求强劲，旅游消费旺盛，国内游新意不断，出入境游持续增长 [4] 国内游市场趋势 - 避暑度假是暑期旅游首选，贵州、云南等热门避暑地订单量同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山等小众避暑目的地订单量同比增长200%以上 [5] - “避暑+户外运动”度假产品搜索量同比增长超过100%，其中江西抚州大觉山漂流订单量同比增长超4倍，贵州镇远高过河漂流订单量同比增加40% [5] - “进山避暑”趋势显著，山西古建景点搜索量同比增长380%，大同景区门票预订量同比增长43%，旅游订单量同比增长超40% [6] - 新疆旅游订单量同比增长超20%，乌鲁木齐旅游订单量同比增长11% [6] - 亲子家庭出游需求爆发式增长，自由行和自驾游是亲子家庭出游首选，占比超过60%，暑期租车自驾订单量同比增长168% [7] - 品质化、个性化旅游需求上升，精品小团订单量在跟团游中占比达40%，同比增加90% [7] - 深度体验型产品热度高，包含深度讲解或手作的一日游产品在跟团游订单中占比过半 [7] - 游客更倾向于探寻小众玩法和独特体验，防城港、雅安、凉山等新兴旅游目的地游客接待量增速快 [8] - “跟着演唱会去旅行”等成为文旅消费新亮点，飞猪平台机票、酒店、租车、当地玩乐等订单量持续增长 [8] - 国风古镇古村迎来大量客流，浙江嘉兴濮院时尚古镇、广东江门赤坎古镇等在飞猪平台订单量同比均翻倍增长 [9] - 夜游项目受欢迎，“夜游”搜索量环比增长83% [9] 出入境游市场趋势 - 出入境游双向持续增长，上海、深圳、广州、北京、成都是最受外国游客喜爱的目的地，韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地 [10] - 外国游客倾向于深度体验中国，博物馆类门票预订量同比增长近20% [10] - 暑期入境游预订人次翻番，西班牙、美国、日本等国游客热衷到访上海及长三角城市 [10] - 亚洲仍是中国游客出境游首选目的地，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国等受欢迎 [10] - 长线出境游目的地增速更快，冰岛、奥地利、瑞士等地订单量均实现50%以上的同比增长 [10] - 海岛游、免签游受追捧，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44% [11] - 泰国普吉岛、马来沙巴等地包车游订单量同比增长170%以上 [11] - 暑期出境游产品支付客单价同比增长6% [11]