销量表现 - 蔚来8月销量达31305台 自2022年11月以来首次超越理想的28529台 [2] - 理想8月销量同比暴跌超40% [3] - 零跑汽车8月交付57066台 连续6个月位居新势力销量第一 [2] 产品竞争格局 - 理想汽车采用增程技术路线搭配家用大型SUV配置 2023年率先实现盈利 [2] - 竞争对手推出类似配置且价格更低产品 零跑/问界等快速填补市场 [2] - 乐道L90以17.98万元起售价全系标配冰箱彩电大沙发 首月交付破万辆 [3] - 理想i8定价32万元起 Pro版未配置冰箱 上市24小时大定转化率仅10% [3] 财务状况 - 蔚来一季度净亏损67.5亿元 同比增幅30.2% 资产负债率升至92.55% [3] - 蔚来260亿元现金储备仅能维持12个月运营 [3] - 理想汽车手握1000亿元现金流 [4] 战略调整 - 理想汽车8月重组销售体系 新增销服运营与市场营销部门 [4] - 产品策略减少SKU 回归单品聚焦 加快技术平台迭代 [4] - 理想将2025年定为出海元年 重点布局中东与欧洲市场 [4] - 在德国与美国建立研发中心 搭建海外销售售后组织 [4] 市场风险事件 - 理想MEGA因激进造型设计遭遇市场冷遇 [3] - 上市活动现场卡车碰撞视频引发舆论危机 [3] - 公司遭遇黑公关围剿事件 [3]