品牌历史与传承 - 公司创立于1691年 历经三个多世纪发展 1950年整合多家作坊成立新中国第一家国营阿胶厂[1][3] - 获1822年道光皇帝御赐圣旨 1856年咸丰皇帝御笔赐"福" 1915年巴拿马万国博览会金奖 2025年获劳伦斯世界纪录认证为"世界上最古老的阿胶品牌"[3] - 始终恪守"厚德载福"祖训 传承国家级非遗技艺 严选狮耳山乌驴皮和阴阳水铸就国宝贡胶[3] 品牌形象升级战略 - 全面升级品牌视觉识别系统 包装体系 商业终端门店与品牌IP形象四大核心维度[1] - 致力于构建更具东方美学特质与文化内涵的品牌形象 实现与当代消费者情感价值共鸣[5] - 品牌重塑使老品牌焕发活力 有效渗透新消费群体[5] 视觉系统创新 - 新标志保留"福"字和"咸丰御笔之宝"印章核心元素 采用正方形减小圆角设计 红色主色调搭配金色"福"字[7][9] - 二级标识还原咸丰玺印样式 采用篆书字形体现艺术魅力与文化内涵[10] - 视觉体系承古启新 以当代设计语言重新诠释国宝贡胶经典 展现民族品牌自信与国际市场愿景[7][13] 包装体系升级 - 创新聚焦绿色环保与材质革新 采用行业首款蜂窝纸板材质实现可循环闭环[15][20] - 萃取皇帝御笔红"福"作为核心视觉符号 以极简设计诠释千年文化精髓[20] - 包装结构强度提升40% 显著增强产品运输防护能力[20] 终端门店改造 - 新一代直营门店定位"新式四季调养专门店" 结合4.0消费时代个性化养生需求[21] - 围绕"四季五症"主打鲜制特色 聚焦茶 酒 方 膳四大品类 提供复合场景化体验[21] - 门店设置鲜制加工区 冷藏区 散称区 AI检测区 沙龙区和标品陈列区 灯光系统模拟自然光变化强化沉浸体验[23] IP形象开发 - 全球首发原创IP"福禄兽" 以《山海经》夫诸为原型 结合阿胶历史与神农氏传说[25] - 双犄角象征福禄双全 山字眉形似狮耳山与浪溪河 俏皮虎牙体现暖萌风格[25] - IP将应用于产品包装 门店视觉 文创开发及动画内容 助力触达年轻群体[30] 品牌核心价值 - 秉承"真传承 真原料 真技艺 真标准 真品质 真服务"六大理念[32] - 坚守"福进万家·康乐生活"企业使命 将非遗匠心注入每一片阿胶[32] - 通过品牌焕新实现向内梳理与向外表达 重塑现代人对传统滋养的感官体验与情感认同[32]