©️深响原创 · 作者｜林之柏 2025年，服饰行业的主旋律可以概括为"卷中求新"。 品牌在竞争激烈的市场里寻找差异化卖点已成为共识——有人押注可持续面料，有人把秀场搬进直播间，务求给用户提供源源不断的新鲜感；全域经营更 是公认的突破口，线下线上多渠道共振，哪里有增量就往哪里走。 消费者端则呈现圈层细分化和需求多元化的趋势：国潮、二次元、绿色环保概念相继走红，需求愈发丰富，一条裙子往往要同时满足"拍照出片"和"机洗 不起球"的要求。与此同时，理智与情感的博弈仍在继续：消费者们既为情绪上头，也为"质价比"买单。 日新月异的市场形态，对堪称品牌生命线的"上新"活动带去诸多考验，也给平台、商家打开了探索创新的大门。 在近期的抖音商城秋上新活动中，我们就发现值得关注的新方法——用"红人上新"打响开门红、引领趋势，继而通过创新内容形式、完善的触达-交易链 路拉动复购，把短期活动热度沉淀为长期品牌资产。相比于过往商家们单打独斗的普通上新，"红人上新"形成了全平台甚至溢出全网的声势，而抖音电商 红人擅长内容、拥有忠实拥趸的特质进一步承接并放大影响力，用创新内容驱动销售增长，同时为品牌带来可持续的价值回报。 整体而言，抖音商 ...