2025.09.05 作者 |第一财经 刘晓洁 来到2025年，很难绕开AI去谈论任何一个行业的未来——尤其是在广告营销领域，AI不仅是工具，更 重新定义了流量入口、用户触达与信任的方式。 在ChatGPT上搜索"最佳防晒霜"，生成的答案中推荐的品牌，有可能是广告商"埋"在AI里的。9月4日， 在iPX 2025 China出海营销峰会上，绩效公关平台Linkby的联合创始人兼CRO Adrian Fagerlund在演讲中 提及，他们是如何帮助美国防晒霜品牌成为AI推荐产品的。 这种让AI帮忙"带货"的模式，是今年开始在广告营销圈流行起来的GEO（Generative Engine Optimization），即"生成式引擎优化"。 "简单来说就是，怎么将品牌的内容'埋'在AI生成的结果里。"impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang对第一财经表示，与传统SEO（搜索引擎优化）追求网页排名不同，GEO要解决的是：如何让品 牌内容被AI生成的结果"推荐"，进而影响消费决策。 让AI推荐产品有一些技巧，并不像SEO那样可以通过购买提升排名，GEO的关键是让内容符合AI规 则，从而更容易被 ...