此外，国产动画IP的价值也愈发包容。一方面，其文化内涵更加丰富，对传统文化创造性转化、创新性 发展得更加巧妙，因此也就更容易吸引热衷于文化质感的产品品类合作；另一方面，其消费群体也更加 多元，无论是小妖怪还是罗小黑，都能找到让儿童、青年、中年等不同人群观看的接入点，因此影片所 能辐射的衍生产品受众以及消费场景也就更加广泛。 从2025年春节档的《哪吒之魔童闹海》到暑期档的《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》，国产动画电影 持续火热的同时，其衍生产品也爆发出强大的市场活力。《哪吒之魔童闹海》官方联名手办目标众筹金 额10万元，最终众筹总额突破3000万元；《浪浪山小妖怪》已与超30家知名品牌达成合作，共计推出授 权衍生品及自研文创产品800多款。动画IP与衍生产品协同共振，成为一场创造更大价值的"双向奔 赴"。 同时，IP方对衍生产品的认识也在不断深化。衍生品不再只是对电影票房锦上添花般的补充，更是IP市 场营销的重要组成部分，甚至成为电影促销的有力手段。可以说，前置开发衍生产品已经成为动画IP运 营"组合拳"中的一部分。甚至在未来，其重要性可能会再上一个新的台阶。 这种"双向奔赴"背后，首先体现出的是国产动画IP ...