2025年，腾讯公益品牌"久久公益节"迎来了第十一个年头，在这一节点，它取消了其标志性的配捐机 制。这是在去年将"99公益日"升级为"久久公益节"基础上更彻底地调整与逻辑转型。 腾讯公益发布的参与指南显示，这次改变提倡将公益活动从短期热闹视角转向长期深度陪伴视角，以捐 赠人的公益需求为出发点，助力公益机构的特色项目、线下活动和志愿服务，让公众用更轻松的方式去 参与公益。 以往的配捐是"99公益"活动中最直接、最具吸引力的参与动力来源，驱动大量公众的捐赠行为。清华大 学公共管理学院教授邓国胜开展的调研结果显示，资金配捐和行为公益是吸引公众参与"99公益日"的两 个重要因素。 如今，伴随着配捐的谢幕，行为公益被提升到了核心位置，强调参与者的体验感与悦己性。期待公众能 够在亲身参与中，更深刻地感知社会议题，从而让公益活动有持久的影响和效果。 浙江省妇女儿童基金会常务副秘书长何晨霞认为，取消短期配捐、强化内容与活动参与，旨在推动公益 机构从"筹款导向"升级为"价值导向"，通过深化用户情感连接与社会问题解决能力，构建更健康的公益 生态。 那么，今年开展的公益活动能否让更多人感知到这份理念的变化，在"悦己"中"利他"？ ...