谷歌反垄断诉讼与广告业务战略 - 谷歌面临第二轮反垄断诉讼 焦点为广告技术业务 公司向联邦法院提出开放网络已快速衰退的论点[1][2] - 谷歌澄清其论点仅针对广告业务而非开放网络本身 但承认广告仍是开放网络收入引擎的核心支柱[3] - 分析师认为谷歌实际垄断地位帮助其较好应对AI转型 真正威胁将来自OpenAI和Perplexity等公司进入广告领域[4] 数字广告行业竞争格局变化 - 开放网络展示广告持续萎缩 预算转向零售媒体和联网电视领域 亚马逊与The Trade Desk在该领域获得显著市场份额[3] - Perplexity目前广告收入占比不足0.1% 仍处于纯实验阶段[4] - OpenAI考虑采用2% affiliate风格佣金模式替代传统广告 强调排名不可购买[5] AI技术对广告行业范式转变 - 行业转向AI助手完成用户任务的新模式 广告价值取决于任务完成度而非点击量或页面浏览量[6] - 现有广告范式与聊天机器人流量特性不匹配 需要构建全新广告策略[8] - 谷歌从Facebook和Instacart引入Fiji Simo负责产品业务 其将基于商业用例开发新型广告解决方案[9] 谷歌股价与监管环境变化 - Alphabet股价突破50日均线40美元 呈现强劲上涨势头[6][7] - 监管压力显著缓解 主要因生成式AI竞争对手崛起导致反垄断补救措施趋于温和[7] - 分析师认为谷歌尚未启动AI广告战略转换 这对其搜索广告收入构成最大潜在威胁[8]