财务表现 - 2025年上半年营收同比增长2.11% 归母净利润同比增长7.21% 销量同比增长2.3% 均创同期历史新高[1] - 中高端产品销量达199.2万千升 同比增长5.1% 占总销量比例提升至42.1%[8] - 主品牌销量达271.3万千升 同比增长3.9% 其中经典系列 白啤系列 高端生鲜及超高端产品均实现增长[8] 行业地位 - 销量增速超越行业规上企业平均下滑0.3%的水平 在头部啤酒企业中仅次于珠江啤酒[2] - 吨价水平显著低于百威亚太和重啤嘉士伯 稍领先珠江啤酒 明显优于华润啤酒和燕京啤酒[15] - 国内销量规模仅次于华润啤酒 位列行业第二[15] 产品战略 - 推行"1+1+1+2+N"主品牌产品组合策略 涵盖经典系列 纯生系列 白啤系列 精品原浆 水晶纯生等生鲜啤酒及奥古特等多价位产品[8] - 上半年研发上市轻干 樱花味白啤 浑浊IPA 全麦国潮 全麦逸品等多款新品 三季度推出花开茉白白啤 覆盖精酿 茶啤 果啤等热门品类[9] - 计划在轻干产品基础上推出零糖低卡的"超干"系列 持续研发特色产品[9] 市场营销 - 成为中超联赛官方合作伙伴 奥古特品牌成为澳网中国官方合作伙伴[11] - 借助"苏超"热度在江苏多地开展啤酒节苏超之夜活动[11] - 持续推动"青岛啤酒节"IP全国落地[10] 渠道拓展 - 与美团闪购 饿了么 抖音小时达合作升级"即买即达即饮"业务 覆盖超30城市上千家门店[17] - 在美团闪购平台销量同比大涨近60% 主要由白啤 奥古特 原浆 纯生等中高端产品驱动[18] - 线上即时零售业务交易额连续5年保持高速增长[17] 区域表现 - 山东大本营收入增长1.53% 华北地区增长2.18% 华东市场增长7.44% 三地合计贡献超九成收入[15] - 华南地区收入下滑0.42% 东南地区下滑0.5% 主要因当地竞争加剧[16] - 推动沿黄 沿海 沿江三大战略带市场实现均衡增长[15] 业务拓展 - 青啤集团接手青岛饮料集团100%股权 获得崂山矿泉水 崂山可乐 青岛葡萄酒等产品线[20] - 已拥有青啤优活饮用水业务（2020年从雀巢收购）[20] - 聘请张艺兴 任嘉伦分别代言青啤优活和崂山品牌 加大非啤酒业务营销投入[21] 收购进展 - 计划以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权（中华老字号企业）[22] - 因交易对手方新华锦集团资金占用问题（涉及4.06亿元） 截至8月26日未完成交割[22] - 新华锦集团已将6.65亿元应收账款质押给上市公司[23]