业绩表现 - 2025年上半年营收同比增长2.11% 归母净利润同比增长7.21% 销量同比增长2.3% 创同期历史新高[3] - 中高端产品销量达199.2万千升 同比增长5.1% 占总销量比例提升至42.1%[8] - 主品牌销量达271.3万千升 同比增长3.9% 其中经典系列/白啤/高端生鲜1L铝瓶及超高端产品均实现增长[9] 市场地位 - 成为少数实现营收/盈利/销量全面增长的啤酒企业 销量增速超越行业规上企业平均下滑0.3%的水平[3] - 总销量仍较2023年同期低约30万千升（2023年同期超500万千升）[16] - 吨价水平显著落后百威亚太和重啤嘉士伯 稍领先珠江啤酒 明显优于华润啤酒和燕京啤酒[17] 产品策略 - 推行"1+1+1+2+N"主品牌产品组合（经典系列+纯生系列+白啤系列+精品原浆/水晶纯生等生鲜啤酒+奥古特等各价位产品）[9] - 上半年研发上市轻干/樱花味白啤/浑浊IPA/全麦国潮/全麦逸品等多款新品 三季度推出"花开茉白"白啤[10] - 未来将推出零糖低卡的"超干"系列产品 持续研发精酿/茶啤/果啤等特色品类[10] 区域表现 - 山东大本营收入增长1.53% 华北地区增长2.18% 华东市场增长7.44% 三地贡献超九成收入[18] - 华南地区收入下滑0.42% 东南地区下滑0.5% 主要因当地竞争加剧[18] - 通过沿黄/沿海/沿江三大战略带推动区域市场连片开发[18] 渠道建设 - 与美团闪购/饿了么/抖音小时达合作覆盖30多城上千门店 升级"即买即达即饮"消费模式[18] - 美团闪购渠道销量同比增长近60% 主要由白啤/奥古特/原浆/纯生等中高端产品驱动[19] - 即时零售业务交易额连续5年保持高速增长[18] 营销举措 - 2月签约成为中超联赛官方合作伙伴 7月高端品牌"奥古特"成为澳网中国官方合作伙伴[12] - 6月起借"苏超"热度在江苏多地开展啤酒节苏超之夜活动[12] - 持续推动"青岛啤酒节"IP全国落地[11] 非啤酒业务 - 青啤集团3月接管青岛饮料集团100%股权 获得崂山矿泉水/白花蛇草水/可乐/葡萄酒等产品线[20] - 7-8月聘请张艺兴/任嘉伦分别代言青啤优活饮用水和崂山品牌[21] - 5月上市公司签署协议拟以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权 但截至8月26日未完成交割[22][24]