SLG行业演进阶段 - SLG出海发展划分为1 0重氪建模阶段 2 0融合率土加COK玩法阶段 3 0副玩法加题材细分阶段 当前处于3 0阶段初期并具备持续内容进化空间 [1][2] - 2024年4X类SLG移动游戏内购收入规模超80亿美元 同比增长16% 占全球移动游戏市场内购收入比例达10% 为细分品类之首 [2] - 在全球手游市场进入存量博弈阶段背景下 SLG游戏作为高生命周期加策略深度加融合创新品类 具备结构性增长潜力 [1] SLG品类特征与优势 - SLG游戏天然具备高留存 高ARPU 长生命周期等特征 用户付费集中度高 忠诚度强 适合长线滚服和高频版本运营 [3] - SLG在全球中重度手游中份额稳定 占比超过15% 在下载端实现逆势增长 核心用户对策略博弈 社交联盟有高度依赖 迁移门槛高 生命周期长 [3] - 融合类SLG拓宽用户边界 提升买量适配性 进一步增强品类商业化效率 [3] 中国厂商战略布局 - 中国厂商通过题材差异化与副玩法融合 构建面向全球多样人群的产品矩阵 [1] - 中国厂商投放与运营能力双强 在广告投放系统 素材创意拆解能力 全球买量经验上优势明显 叠加对题材文化的系统性挖掘 有望在差异化中建立长期壁垒 [3] - 国内厂商正通过多元化题材加数值商业化能力加成熟买量构建成功范式 借助泛题材 更频繁的买量素材测试匹配多样化人群 实现DAU进一步扩张 借助成熟数值能力实现中后端用户留存 [3] - 国内SLG厂商在区域上已形成一定集群 能进一步发挥区域集群效应 人才的经验融合 迭代与创新 [3]