冰红茶又杀回了冷柜。 这一战略转移背后，藏着冰红茶突围的现实困境：在被康师傅、统一两大巨头牢牢统治的冰红茶赛道，娃哈哈想从正面突破难如登天。 如今，娃哈哈借力小米智能生态打造的这场"场景战"，究竟能不能帮它撕开赛道缺口，实现短期销量增长与声量爆破？ 货架难争，娃哈哈靠"空白场景"弯道超车？ 冰红茶是一个高度成熟的大众品类。 整个市场竞争参与者众多，康师傅、统一两大巨头常年领跑，2024年数据显示，二者分食近八成市场份额；虽然元气森林等新锐品牌快速崛起，却始终难 以撼动双寡头的统治根基[1]。 今年，农夫山泉推出带汽冰红茶、今麦郎把"减糖"印上包装...一众品牌集体发力，让这个传统大众品类的竞争再度升温。 就在大家都盯着线下渠道较劲时，Foodaily却发现了一个"反常规"玩家：娃哈哈。它并未局限于传统的渠道厮杀，反而转头联手小米商业营销，把冰红茶 广告直接送进了千万家庭的客厅电视大屏。 图片来源：小米体育频道截屏 图片来源：亿欧智库《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》 究其根源，这场竞争的核心，始终绕不开"终端货架"这块硬骨头。 康师傅、统一通过长期布局，已经建立了全国性渠道网络，从终端陈列到铺货效率，形 ...