公司业绩表现 - 上半年销售额同比增长249% 营业收入增幅达251% 净利润飙升285.8% 三项核心指标均实现两倍以上增长 [1] - 品牌毛利率达38.1% 远超行业平均水平 [3] - 消费群体与LV、爱马仕等五大奢侈品牌的客户重合率高达77.3% [3] 公司战略与定位 - 作为国内首个系统推广"古法黄金"概念的品牌 深耕传统工艺 [3] - 独创"足金镶嵌钻石"技术 运用"花丝镶嵌""金银错"等12项国家级非遗技艺 2022年推出"金胎烧蓝"系列 [3] - 采用奢侈品化路径 90%的产品定价超过万元 采用"一口价"销售模式 [3] - 门店选址聚焦高端商圈 41家自营店中6家入驻SKP系商场 11家位于万象城体系 店内设置VIP会员室和一对一专属服务 [3] 行业竞争格局 - 古法黄金市场爆发 周大福、老庙黄金等传统品牌加速布局 多宝阁、琳朝黄金等新锐势力纷纷入场 [4] - 竞争对手推出类似工艺产品并在文化赋能上展开竞争 如周大生"国家宝藏"系列、菜百股份"浮光蝶影"系列、梦金园"青花古韵"系列 [4] - 2023年古法金占国内金饰消费35% 成为第二大品类 18-34岁年轻人贡献超三分之一销售额 [5] 公司面临的挑战 - 消费者认知仍停留在"古法"品类而非品牌本身 [4] - 品牌会员数达48万 较去年底激增13万 但对于定位一线城市的中高端品牌 100万会员基数已接近天花板 [5] - 若继续向超高净值人群突破需构建更强品牌说服力 若下沉至大众市场可能稀释高端定位并面临客单价下滑风险 [5] - 行业竞争加剧导致部分企业陷入营收净利双降困境 行业分化加剧 [5]