射箭馆、篮球馆等运动场地一应俱全；动感单车等科技体验设施引人驻足……如今，不少废旧老厂 房"变身"运动场馆，成为人们的健身打卡地。场景融合正加速释放体育消费潜力。 体育消费蕴含巨大发展潜力。以赛事为例，从竞技体育赛事到群众体育赛事，都具有"一日比赛， 多日停留""一人比赛，多人消费"的特点。2025青岛马拉松赛事拉动吃、住、行、游、购、娱等综合消 费达3.49亿元。"苏超"单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元。可见，除体育本身的消费 之外，赛事流量更撬动了多场景消费链条的延伸，实现乘数效应，大大促进了消费。 进一步看，释放体育消费潜力不是各类项目的简单叠加，而是跨界融合的结果。一方面，体育场景 要与商业空间深度融合，通过"体育+""+体育"，打造符合现代消费理念和方式的新空间，做好"流量引 入"和"留量经营"。如在商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态。另一方 面，体育场景要与数字技术有机融合，提供智能化、定制化、体验式体育消费新模式。如"体育外卖"等 新消费方式突破时空限制，让消费者有了更多选择的可能；在2025湖北省数字体育运动会启动现场，既 能沉浸式体验MR躲避球和模拟 ...