应以《指南》为标准，进一步压实各方责任，净化行业生态。平台应验证医疗广告发布主体的资 质，清理无证账号或禁止无资质机构发布广告，从源头切断非法广告传播链条；应进一步明确审核规 则，对医疗广告、医疗信息和医疗健康科普进行分类管理；可通过技术手段，不断提升非法医疗广告的 识别、拦截能力。监管部门应强化日常监管和事中事后监管，建立跨部门协同机制，形成卫健、市场监 管、网信等多部门联合执法合力；应加大对违法违规行为处罚力度，完善黑名单制度和信用惩戒机制， 提高违法成本；同时，定期开展医疗广告专项治理行动，督促平台及时整改。 随着AI等新技术的不断发展，非法广告的传播也更隐蔽、碎片化，医疗广告监管将面临许多新挑 战。对此，相关部门和平台也应积极探索运用新技术，进一步提升监管效能，确保技术应用与行业治理 相辅相成，推动医疗广告生态健康发展。(本文来源：经济日报 作者：赖奇春) 国家市场监督管理总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局近期联合发布《医疗广告认定指 南》，细化了医疗广告的认定原则和标准，为模糊地带划出清晰界限，为医疗广告监管提供了更清晰、 更具操作性的指引。 医疗广告监管的难点，在于医疗广告、信息公示、健康科普 ...