一场美团、京东、阿里兴起的"即时零售"大战，正在彻底改写零售生态。 "2024年，很多品牌和品类还在观望即时零售这件事，但今年大家都意识到这是必答题。"一位3C头部公司即时零售业务一号位告诉虎嗅，他们在2025年上 半年紧急扩招了整个即时零售团队，并把以往"交给经销商做"的模式改为"直营即时零售业务"。 另一家美妆类消费品牌CMO则向虎嗅表示，随着直播电商红利的淡去，圈内已经把即时零售作为关键增长点。"互联网圈的即时零售大战，可能救了我们， 要不是他们砸补贴、拉新，我们的订单量很难半年内有这样的增速。"该人士透露，她所在的国货品牌订单量2025年4月到8月同比增幅超过40%，增幅之中 的60%以上订单来自于即时零售。 让品牌吃下定心丸的是，起码截至9月初，互联网巨头们围绕即时零售还在加码。 虎嗅了解到，8月中旬美团内部更多的资源正在从团购、具身智能等方向转移到即时零售，美团把接下来的9月到12月视为关键战役。而在阿里，即时零售已 经成为公司战略级项目，外卖+即时零售被阿里视为整个大消费生态的一环。 一位熟悉美团情况的相关人士告诉虎嗅，美团内部已经梳理出一些针对品类、消费场景、人群的打法。而淘宝闪购的攻势也在加 ...