在全球化浪潮的推动下，中国高品质消费企业正迎来前所未有的出海机遇。从最初的产品输出到如今的品牌全球化，企业出海已经进入了一个全新的发 展阶段。 一、品牌出海：从贴牌代工到自主品牌的蜕变 品牌价值的重塑与升级 高品质消费企业的品牌出海，不再是简单的产品销售，而是品牌价值体系的全球化构建。以安踏体育为例，从2009年收购FILA开始，通过多品牌战略布 局全球市场。安踏不仅在产品设计上融入国际化元素，更在品牌定位上实现了从"中国制造"到"中国创造"的转变。2023年，安踏集团营收达到623.6亿 元，其中FILA品牌贡献了超过40%的收入，成功打造了一个国际化的高端运动品牌形象。 品牌出海的关键在于建立差异化的品牌识别系统。比如完美日记在进军东南亚市场时，并没有简单复制国内的营销模式，而是根据当地消费者的肤质特 点和审美偏好，推出了专门的产品线。通过与当地KOL合作，在Instagram、TikTok等社交平台上建立品牌社区，短短两年时间就在马来西亚、泰国等市 场占据了一席之地。 数字化营销的本土化策略 在品牌出海过程中，数字化营销的本土化至关重要。企业需要深入了解目标市场的数字生态，选择合适的营销渠道和方式。例如 ...