人事调整 - 一汽奥迪进行销售与生产核心领域人事调整 郭永锋出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理 李凤刚转任一汽富华生态有限公司党委书记兼总经理 杨海接替王开宇出任奥迪一汽新能源副总经理及经管会成员 负责生产与物流管理 [2] - 此次同步调整销售和生产一把手旨在将一汽-大众体系的数智化转型经验引入营销和生产环节 [2] 市场表现 - 2024年一汽奥迪总销量为61.11万辆 较2023年下降12.5% 创近年新低 [2] - 今年上半年一汽奥迪在华销量为28.76万辆 同比下降10.2% 在BBA中垫底 [2] 产品挑战 - 8月7日上市的一汽奥迪Q6L e-tron搭载华为乾崑智驾等先进技术 但价格竞争力不足 上市初期销量不理想 上市不到一个月就官宣降价2万元 [2] - 奥迪在燃油车时代的品牌溢价到了电动车领域已优势不再 [2] 战略背景 - 一汽奥迪正面临严峻市场挑战 急需突破 [2][3] - 今年以来一汽奥迪已进行三次较大规模组织架构调整 涉及渠道网络 营销及公关等多个岗位换防 [3]