培训活动概况 - 第二期"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展培训成功举办 吸引35.4万人在线学习 [1] - 两期培训累计观看人次超百万 首期达67.2万人次 [1] - 四位媒体实践者通过实战案例分享为畜牧产业注入新思考 [1] 媒体+畜牧实践案例 - 南方财经通过"节庆+美食文化"模式打造广东年菜出海IP 该模式可复制到畜牧产品 [3] - 徐闻菠萝通过媒体营销从滞销产品转型为"超级网红" 年产值从2018年9.8亿元增长至2024年27亿元 [5][12] - 广东荔枝鲜果出口量2021年首次突破2万吨 得益于"12221"市场营销体系 [12] - "蘑菇姐姐"采用沉浸式直播模式 通过"现采+现吃+现播"缩短产销链条并增强用户黏性 [7] - 微短剧《贵妃又想吃荔枝了》以创新形式传播荔枝IP 为畜牧产品提供数字化传播范例 [13] 行业现状与挑战 - 广东畜牧产业具备智慧养殖和产业集群优势 但品牌建设存在"散而不强"问题 [8] - 营销方式传统 对短视频和社交电商等新渠道应用不足 年轻消费群体连接薄弱 [8] - 产业链条较短 深加工程度低导致产品附加值不足 同质化竞争突出 [8] - 国际化叙事能力欠缺 未能将岭南文化有效转化为全球市场认同的品牌故事 [8] 媒体+解决方案 - 通过媒体手段实现从卖产品到卖品牌、卖文化的转变 解决"好产品无人知"等痛点 [10] - 加强"媒体+文化"价值共创 叠加国潮、动漫等手段讲好品牌故事 [11] - 运用"12221"市场体系（两个市场、两支队伍、两场活动）实现销量提升和农民增收 [12][14] - 媒体发挥信息传播和资源整合优势 解决产销信息不对称和渠道不畅问题 [12] - 培育文旅消费新场景 为产业叠加文化价值与情绪价值 [11][13] 行业反馈与展望 - 广东省牛产业发展促进会计划运用媒体+手段使品牌故事更具体化 [13] - 广东省肉鸽行业协会将引导会员通过自媒体拓宽销售路径 [13] - 金新农公司将"12221"市场体系建设作为重要战略 [14] - 后续培训将结合短剧和AI+等新方式 提供更多实战经验 [15] - 行业期待深化媒体与产业融合 学习方法论转化为企业策略 [17]