文章核心观点 - 微信小程序正成为基金公司服务用户的重要阵地，未来将与App形成互补，实现分层化布局 [1] 基金公司小程序当前布局特征 - 基金公司布局小程序呈现两大核心趋势：定位更加细分，聚焦特定领域深耕；强化交易功能链接，以便利用户投资为核心 [3] - 目前基金公司上线的小程序已达数十个，覆盖范围广泛，满足不同场景下的用户需求 [3] - 小程序类型多元，包括投资顾问服务类（如中欧财富基金投资助手）和市场动态类（如博时基金“信号灯”） [3] - 公司积极开拓小程序，旨在不同场景下探索用户服务路径，形成提升用户体验的产品化表达 [3] 小程序销售基金试点突破 - 行业迎来重要突破，多家基金公司获得试点资格，可通过小程序开展基金买卖业务 [5] - 创金合信基金、前海开源基金、鹏扬基金等已获得试点资格 [6] - 试点意义在于降低基金公司对代销渠道的依赖，探索新销售路径，并为投资者降低交易成本 [6] - 根据证监会征求意见稿，基金管理人销售其管理的基金不得收取认（申）购费等，相关规定执行后投资者通过小程序直销的申购费率为零 [6] 小程序与App的互补关系 - 微信小程序的开发运维成本远低于App，开发运维成本仅为App的五分之一 [9] - 小程序运营迭代更灵活，无需维护复杂的iOS和安卓双版本，且依靠微信生态获客成本更低 [9] - 对于大型基金公司，可能需要“两条腿走路”：App作为深度服务和高端客户运营核心，小程序作为轻量级触达和服务的补充 [9] - 小程序更偏向轻量级、工具化、场景化的快速触达和交易；App则可承载更全面的产品展示和更复杂的投资功能 [9]