品牌战略调整 - 由宗馥莉主导的宏胜饮料集团计划从2026销售年度起，在其部分关联公司中启用新品牌“娃小宗”，以替代“娃哈哈”品牌 [1] - 启用新品牌的原因是为了维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，因为在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意 [1][3] - 公司表示自创始人离世后，一直在努力推进解决各项历史遗留问题，并将持续就“娃哈哈”商标使用事宜与相关股东保持积极沟通 [1][3] 新品牌“娃小宗”的筹备 - 宏胜饮料集团有限公司在2025年2月至5月期间，已向国家知识产权局商标局申请了45件“娃小宗”商标，覆盖啤酒饮料、方便食品、服装鞋帽等众多领域 [7] - “娃小宗”品牌的首款产品——一款名为“凝香乌龙”的无糖茶饮料，已于2025年5月12日通过娃哈哈集团官方公众号（现更名为“哈哈号角”）曝光 [8][9][11] - 业内认为“娃小宗”可能定位为健康饮品或新式茶饮，旨在瞄准Z世代消费群体，这与宗馥莉倡导的“品牌年轻化”战略相契合 [11] 公司架构与关联方 - 发布更换品牌通知的主体包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司等7家公司，天眼查资料显示这7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制 [5] - 宏胜饮料集团有限公司通过其控制的企业网络进行运营，例如其对杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司持有100%的投资比例 [6] 商标转让背景 - 娃哈哈集团曾于2025年1月21日申请将387件“娃哈哈”系列商标转让至宗馥莉实际控制的杭州娃哈哈食品有限公司，此举曾引发舆论关注 [7] - 娃哈哈集团在2025年5月回应称，因商标转让尚处于登记备案过程中且具有不确定性，公司不排除在近期推出全新的自有品牌 [7]