品牌战略调整 - 由宗馥莉主导的宏胜饮料集团计划从2026销售年度起，在其间接控制的7家公司中更换使用新品牌“娃小宗”[1] - 更换品牌的原因是在当前股权架构下，“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，公司为维护品牌使用的合规性而做出此决定[1][3] - 公司将持续与相关股东就“娃哈哈”商标使用事宜保持积极沟通[3] 商标转让背景与应对 - 娃哈哈集团此前曾尝试将387件“娃哈哈”系列商标转让至宗馥莉实际控制的杭州娃哈哈食品有限公司，但该转让因尚处于登记备案过程中而具有不确定性[7] - 作为应对，公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好相关准备工作[7] - 宏胜饮料集团有限公司在2025年2月至5月期间，共申请了45件“娃小宗”商标，覆盖啤酒饮料、方便食品、服装鞋帽等众多领域[7][8] 新品牌定位与产品 - “娃小宗”品牌已有产品曝光，为一款名为“凝香乌龙”的无糖茶饮料，由宏胜饮料集团旗下松裕印刷包装有限公司推出[10] - 业内认为“娃小宗”可能定位健康饮品或新式茶饮领域，旨在直接瞄准Z世代消费群体，这与宗馥莉倡导的“品牌年轻化”战略相契合[10] 相关企业架构 - 此次品牌更换通知的落款主体包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司等7家公司，天眼查资料显示这7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制[5] - 宏胜饮料集团有限公司控制着38家企业，其中包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司（持股100%）等多家存续的制造业与批发零售业公司[6]