广告市场增长驱动因素 - 娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业广告投入保持两位数增长，反映消费者对体验感、悦己性和科技感的核心诉求[1] - 个人健康护理、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等品类广告花费在2025年1-7月实现一倍以上增长，洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品类品牌数量增长较快[3] - 广告主新品推广费用占整体营销预算比例达35%，较2024年提升3个百分点，手机通讯、家用电器、交通、日用品等行业新品营销费用占比高于平均值[5] AI技术对消费与营销的影响 - AI相关产品广告投放数量和费用在2025年1-7月同比分别增长83.0%和442.8%，77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌喜好度[6] - 3C数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类购买时AI搜索使用率已达较高水平，31%广告主表示将在2025年增投AI对话式搜索广告[10][13] - AI正成为品牌的"数字员工"和"情感伙伴"，品牌需跟踪AI回答中的可见度与口碑表现[10][13] 品牌营销策略升级 - 品牌营销从功能宣传向体验创造价值转变，需从"认知和交易影响者"转变为"体验舞台的策划者和搭建者"[7] - 品牌通过"体验-共鸣-裂变"闭环提升产品曝光和情感连接，KOL通过沉浸式体验、专业测评等内容场景引发消费者共鸣[8] - 白象、尊界、元气森林等品牌采用"透明工厂"直播形式展示生产流程，通过权威视角建立品质标杆形象[8] 品牌价值建设趋势 - 消费者购买决策中品牌因素排在首位，选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升[14] - 国务院国资委发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，强调"六个全面"任务举措推动品牌价值提升[16] - 国家市场监督管理总局将投流认定为广告并纳入广告法管理，引导市场从买流量转向品牌建设[16] 营销发展方向建议 - 通过立体化传播矩阵实现品牌价值在多场景、多语境、多人群中的感知与传播[18] - 以AI技术服务于人性，打造有温度、有趣味、有话题的互动，使AI成为品牌与消费者的情感桥梁[19] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建长期竞争力[20]