本文来自微信公众号：刺猬公社 （ID：ciweigongshe），作者：园长，头图来自：AI生成 从2024年底开始，泰国很多711便利店的货架上，出现了一款国内用户熟悉的商品：闪着五彩光线、装在密封袋里的小马宝莉卡牌，几乎和国内卖的一模一 样。 泰国商店的小马宝莉卡片 为什么说是"几乎"呢？出现在泰国的小马宝莉卡牌，包装上印刷的不是中文而是泰文，其他要素则大差不差。 这一点小小的不同，体现着卡牌出品方卡游的微妙变化——它正在试图走泡泡玛特的路子，复刻Labubu从泰国到东南亚再到欧美市场的爆红，通过出海来 提升整个公司的营收天花板。 一个卡牌，一个玩具，同样是靠着超低成本内容载体提供情绪价值的商业模式，都在国内取得了成功。在出海时，卡游又走上了和泡泡玛特相似的路径。这 一回，卡游有可能复制泡泡玛特吗？ 一、人在东南亚，刚进大商场 女明星Lisa的"自来水"、王室公主晒同款、被任命为旅游形象大使……Labubu在泰国受到的追捧，成为无数中国品牌在出海东南亚时梦寐以求的名场面。能 够组织起这般有影响力的市场活动，意味着品牌背后有一个颇具实力的当地经销商，能够调动资源帮助品牌"政通人和"。 因此，对于卡游来说，渠 ...