微信入口关闭事件 - 微信"发现-购物"中的京东入口将于9月30日关闭 用户需通过"京东购物"小程序或微信钱包页继续访问[2] - 该入口关闭是京东与腾讯三年战略合作协议到期后的自然结果 腾讯不再提供微信一级入口支持[2][4] 双方合作历史 - 腾讯于2014年以2.15亿美元现金入股京东 同时注入拍拍、QQ网购等电商资产 并承诺提供微信一级入口[3] - 2022年6月双方重续三年战略合作协议 腾讯继续提供微信一级和二级入口支持[2][4] - 2021年腾讯将所持京东股份从17%降至2%左右 但业务合作仍维持紧密联系[4] 流量价值变化 - 微信入口曾为京东带来显著用户增长 2018年新增用户中约1/4来自微信[6] - 2015年微信购物入口订单仅占京东移动端成交的极少部分[6] - 2018年后京东将"发现-购物"入口交由主打下沉市场的"京喜"使用[4] 腾讯电商战略转型 - 视频号电商快速发展 2023年GMV超过1200亿元 较2022年数百亿实现大幅增长[10] - 微信推出"品牌发现"入口 吸引香奈儿等奢侈品牌开设小程序店铺 形成差异化价值[7] - 2024年底"搜一搜"上线"小店"频道 2025年设立"电商产品部" 完善电商基础设施[10] 战略分歧分析 - 京东依赖中心化入口巩固份额 腾讯倾向于分流不同生态位平台[4] - 腾讯寻求成为交易最终承接者 而非单纯流量分销商[12] - 双方在支付、广告和基础设施方面继续保持合作[5][9] 行业影响 - 美团、拼多多、唯品会等平台仍保留微信小程序入口[12] - 腾讯电商布局形成视频号制造增量、微信小店承接交易、搜一搜负责分发的完整体系[10] - 未来腾讯可能收回其他平台的一级入口 将资源倾斜给自有生态[12]