行业市场规模与增长 - 日本玩具市场在2024财年规模达到1.1万亿日元（约531.7亿元人民币），同比增长7.9%，创历史新高 [1] - 与10年前相比，市场规模增长36% [1] 市场增长主要驱动力 - 集换式卡牌和动漫周边产品是市场增长的主要推动力 [1] - 电子宠物以及形态各异的毛绒玩具也受到成年人欢迎 [1] 核心消费群体变化 - 玩具市场蓬勃发展的背后推力是爱上玩具的日本成年人 [1] - “玩具只为儿童设计”的传统观念正在转变，玩具逐渐成为成年人爱好和自我表达的方式 [4] 不同家庭结构消费支出 - 2024年日本“单人户”家庭平均玩具支出为14498日元（701元人民币），较2014年增长3.5倍 [4] - 有至少一名儿童的多人家庭2024年平均玩具支出为12367日元（598元人民币） [4] 成年人消费行为动机 - 与爱好和休闲有关的费用大幅上涨，玩具成为成年人一种经济实惠的选择 [4] - 不少成年人外出时会带着心爱的毛绒玩具拍照并分享到社交媒体，作为与他人互动的方式 [4] - 消费者不仅从物品本身寻找价值，还希望借此能与他人互动并获得相关体验 [4]