今天分享的是：（英）越南零售市场的现状、趋势与消费者行为报告-尼尔森 报告共计：37页 越南零售市场现状、趋势与消费者行为总结 越南经济表现亮眼，其GDP增速持续超过亚太及东南亚地区，2023-2024年各经济 sector 中，工业和建筑业、服务业增长显著，农业、林业和渔业也稳步发 展。越南人口约1亿，15-64岁劳动年龄人口占比65%，是东南亚第三人口大国，且外国直接投资（FDI）持续流入，预计2038年将成为东南亚第二大、全球 第21大经济体。 越南零售市场格局主要由传统贸易（TT）、现代贸易（MT）和线上平台构成。传统贸易因文化因素仍是食品杂货采购主要渠道，但存在不便且难以满足现 代消费者需求的问题，市场摊位占零售门店总数的51%。现代贸易发展迅速，各类超市、便利店等门店数量不断增加，2025年3月数据显示，便利店、 minimart 等小型业态门店增长显著，在城市地区满足消费者便捷购物需求。线上购物自新冠疫情后快速发展，消费者逐渐养成线上采购食品杂货的习惯。从 区域看，南部传统贸易对快速消费品（FMCG）销售贡献最大，但北部和中部增长更快；北部消费者偏好重口味、大包装产品，忠诚度高且受传统习俗影响 ...