行业价值链分析 - 零售商对产业的价值低于品牌商 但部分行业零售商盈利能力超过品牌商[1] - 家电零售商毛利率高达17%-18% 而品牌商净利润仅1%左右[1] - 家电零售商净利润率达6% 显著高于品牌商水平[1] 京东战略决策 - 2006年决定上线大家电业务 遭遇所有投资人反对[1] - 坚持进入家电领域 2009年正式开展家电业务[1] - 2016年成为全国最大家电零售商 用时6年达成目标[1] 行业比较案例 - 亚马逊在美国未开展大家电线上销售[1] - 茅台零售商盈利若超过茅台集团 将导致行业严重问题[1] - 家电品牌商包括美的 格力 海尔等公司净利润率偏低[1]