2021年新东方杀入直播带货，并允许东方甄选每年亏1个亿。隔岸观火的罗永浩直言，这么多钱投进去，直播间砸都砸出来了。一语 道出直播带货的本质：做直播得有钱砸。 每一种商业模式都有属于自己的时代，直播带货也不例外。 2025年的直播电商江湖中，头部主播的黄金时代也正在落幕。 第三方数据平台达多多显示，今年6月，与辉同行在抖音带货月榜排名第五，跌出榜首。而且，飞瓜数据显示，2025年上半年，与辉 同行直播间日均观看人次为1504万，较2024年同期下降45%。 除了董宇辉，李佳琦在今年618的带货数据也有所下降。据青眼情报，今年618预售首日，李佳琦就拿下了25亿-35亿元的GMV。纵观 整个直播带货行业，李佳琦的带货数据依然十分抗打。但是，对比2024年和2023年的26.75亿元和49.77亿元，李佳琦的带货数据整体 呈下滑趋势。 其实直播带货本身并没有太多技术含量，主要竞争壁垒是"资金"。 眼下，头部主播正通过自营品牌打造、供应链拓展、短剧行业布局等多元化尝试，不断扩大自己的商业版图，寻求新的经济增长。 首先，自营品牌的打造成为了头部主播寻求新发展的重要方向，通过建立自主可控的品牌资产，逐步摆脱对第三方品牌 ...