中国出口整体表现 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达到4.8% [1] - 非美出口和民企出口数据持续增长 [1] - 8月对欧盟出口同比增长10.4%，对日本出口增长6.7%，对东盟出口增速为22.5% [4] 行业竞争与品牌力提升 - 中国电子消费品在海外旺季具备较强竞争力，在2025年柏林国际电子消费品展上约764家中国企业参展，占比近四成 [2] - 中国品牌出海竞争力逐渐在高端市场具备溢价能力，从产品出海发展到品牌、资金和技术出海 [3] - 中国品牌出海进入第三阶段，开始传递产品背后的品牌力，竞争对手变为海外本土品牌 [7] 市场多元化布局策略 - 中国企业通过对非美出口的持续增长来补足对美国市场出口的缺口，贸易多元化形成外部经贸波动缓冲 [5] - 中国品牌关于欧洲、日韩乃至亚太市场的咨询明显增多，多元布局成为重要策略转变 [5] - 出海企业在市场拓展上更加从容自信，凭借在某一市场验证过的成功经验把握其他地区机会 [6] 细分领域与技术创新 - 在AI技术融入和机器人等细分领域，中国品牌展现出突出的工艺与科技创新力 [1][3] - 高新技术产品、高端装备、绿色低碳产品成为出海新增长点 [3] - 得益于中国汽车品牌在海外成长，中国芯片全球品牌认知度提高，纳芯微2024年海外营收占比超过10% [3] 海外消费趋势与营销挑战 - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [2] - 海外购物季呈现筹备时间提前、理性消费意识增强、购物决策复杂、行为路径跨平台多触点等特征 [2] - 海外消费者非常在意品牌背后的理念与价值认同，与中国消费者注重“物有所值”的心态存在差异 [7]