活动规模与安排 - 小红书第三届马路生活节首次突破单城模式，同步在上海、杭州、广州三大城市举办 [1] - 活动时间自9月26日持续至10月12日 [1] - 活动期间规划24条精选Citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题 [1] - 推出超过200场线下合作门店限时活动 [1] - 额外开启4场以“秋日游园会”为主题的高点活动，包括上海的“微醺站”和收官音乐会、杭州的“甜香站”、广州的“轻养站” [2] - 去年上海马路生活节吸引近60万市民游客线下参与 [2] 新产品“小红卡”发布 - 小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售，定位为“精选吃喝玩乐一卡通” [1][2] - 持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，并参与小红书线下专属活动 [1] - 本届马路生活节成为小红卡首个系列专属活动，近100场活动仅向年卡用户开放预约 [3] - 平台为开卡用户设置六大核心权益，包括开卡即赠周边礼盒、参与上百场专属活动、上千家合作门店全年9折优惠等 [3] 平台战略与运营模式 - 小红书基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出一批“小红卡精选门店” [2] - 在App内的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上“小红卡”精选标识 [2] - 推出小红卡的核心目标是聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作 [3] - 用户可直接购买获取小红卡年卡，也可通过完成马路生活节指定任务领取限时体验卡 [3]