无糖饮品的消费浪潮在今天的中国，已经不再是一个小众趣味，而是全民的选择。 01 从「要健康」到「懂健康」 《通往2025：中国消费者展望》 这也解释了为什么东方树叶的 「 0添加 」「 0防腐剂 」 能迅速建立优势，也解释了元气森林早期在代糖标签上的风波为何能引发那么大的关注。 如果说十年前消费者选择无糖饮品，是因为他们模糊地意识到 「 糖不好 」 ，那么今天的中国消费者则明显走向了另一端——他们不仅要「健康」，还要 「懂健康」。 根据尼尔森IQ的最新研究，超过七成的消费者在购买饮料时会仔细研究成分和营养功效。这意味着， 「 无糖 」 已经不再足够。人们想知道这瓶茶到底 用了什么茶叶、是否含有代糖、有没有额外的健康功能。这种消费观念的升级，把「标签消费」推向了「知识消费」。 走进任何一家便利店， 「 0糖、0脂、0卡 」 的标签几乎铺满了整个冷柜。人们不再把它视为猎奇的新鲜事物，而是日常饮食中最自然的一部分。 无糖茶也不再是当年让人困惑的 「 寡淡之物 」 ，而是成为都市人群的必备饮品，毕竟这是一个奶茶都开始要讲求 「 健康 」 的时代。 然而，正是在这种 「 健康饮品 」 全面普及的背景下，三得利——那个最 ...