行业洗牌现状 - 跨境电商行业关键词为倒闭、亏损、下滑，老牌公司如迅达电器、永生电器相继解散，物流平台和中小卖家不断退出市场 [2] - 永生电器为拥有超过55年历史的港资出口企业，主营理发电器，深圳工厂占地40万平方英尺，年产量超300万台，于股东表决后突然解散 [3] - 迅达电器为深圳37年港资制造老牌，曾为全球巨头VOLEX核心供应商，高峰期员工超2000人，于2025年8月结清补偿后全员解散 [4][5] - 行业压力传导至上下游，知名货代公司跨境好运于2025年6月突然倒闭，该平台曾服务近3.6万中小卖家，2021年获数亿元融资；30年老牌物流公司南洋国际于2025年5月因资金链断裂破产 [10][12] 头部上市企业业绩表现 - 在18家头部跨境上市企业中，有7家公司净利润下滑，占比达38%，另有5家公司营收下滑，3家公司亏损 [7] - 部分企业业绩亮眼，如安克创新2025年上半年营业收入128.67亿元，同比增长33.36%，净利润11.67亿元，同比增长33.80% [8] - 部分企业业绩承压，杰美特2025年上半年营业收入2.91亿元，同比下降32.46%，净利润为-990.38万元，同比下降153.15%，业绩下滑主因客户业务变动、关税政策及供应链转移 [8][9] - 其他净利润下滑企业包括恒林股份（-17.55%）、赛维时代（-28.18%）、华凯易佰（-72.69%）、乐歌股份（-19.47%）、三态股份（-48.75%） [8] 流量与运营成本攀升 - 获客难度加大，竞争激烈，亚马逊平台广告成本持续上升，2024年CPC从0.73美元涨至0.84美元，涨幅15.1%，2025年平均CPC达1.04美元 [14] - TikTok平台2025年6月CPM为6.21美元，广告费率同比增长12.28%，增速约为Meta平台两倍 [16] - 外部成本上涨，因“800美元关税豁免”取消，有卖家关税成本直接跃升约25% [17] - 平台压力传导至商家，Temu在2025年9月初要求至少24种畅销产品降价，平均较4月底下降18%，以换取更好流量 [18] 市场格局分化 - 行业呈现强者愈强态势，亚马逊平台年销售额超100万美元的卖家数量从2021年6万个增长至超10万个，年销售额超1亿美元的卖家从50个增长至超230个 [19] - 新玩家持续涌入，2025年前8月跨境电商相关企业注册量达1.25万家，同比增长140.81%，全年注册量已达1.34万家，超去年全年 [22] - 市场向头部集中，头部卖家凭借资金、品牌、供应链优势抵御成本压力并扩大份额，中腰部卖家利润空间被压缩，被迫退出或转向细分市场 [24] - 行业进入优胜劣汰、强者恒强的新阶段，中小卖家生存空间被压缩，亟需寻找新出路 [25]