运动品牌选择布局即时零售市场，并非心血来潮或盲目切入。数据显示，2024年中国即时零售市场中， 运动品类表现突出。美团闪购数据显示，今年6月以来，跑步鞋、运动 T 恤等品类销量同比增长超 200%，游泳、骑行装备销量增长超1倍。迪卡侬与美团合作后，月销售额环比增长近120%。 这样的市场表现，对众多运动品牌来说自然不会错过。当更多运动品牌、零售商在 "速度" 上展开竞 争，既满足了消费者对购物便捷性的需求，也迎合了其新消费习惯。显然，通过满足即时需求、拓展增 量市场、强化品牌服务属性，品牌不仅能提升短期业绩，还能重构与消费者的连接方式。 运动品牌为何布局即时零售？ 运动品牌的销售网络主要依托 "线上与线下结合" 的模式，线下渠道以品牌自营或经销商运营的门店为 主。例如，加速全球化的安踏，截至今年上半年全球线下门店已超过13000家；主要依托本土市场的李 宁，开设了7534家线下门店；即便开设门店数量最少的361度，也达到了5669家。 四家本土运动品牌的销售渠道主要来自线下门店，但一个不争的现实是：线下直营店增长步伐缓慢。在 多家运动品牌每年的中期或年度业绩报告中，"店铺升级""关闭低效门店" 等表述并不少见 ...