社会消费品零售总体表现 - 2025年8月社会消费品零售总额达39668亿元 当月同比增长3.4% 增速环比下降0.3个百分点 [1] - 商品零售总额35172亿元 同比增长3.6% 餐饮收入4496亿元 同比增长2.1% 增速环比略有回升 [1] - 城镇消费品零售额34387亿元同比增长3.2% 乡村消费品零售额5281亿元同比增长4.6% 乡村增速持续优于城镇 [1] 线上零售表现 - 实物商品网上零售额当月同比增长7.1% 增速持续快于社零大盘 [2] - 实物商品网上零售额占社零总额比重达25.0% [2] - 吃/穿/用类商品网上零售额累计同比分别增长15.0%、2.4%、5.7% 其中"吃"、"穿"类增速环比提升 [2] 线下零售业态表现 - 便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.6%、4.9%、1.2%、5.2%、1.7% [2] - 小型零售业态如便利店和超市表现相对更优 [2] 商品品类表现 - 必选品类中粮油食品、日用品类分别同比增长5.8%、7.7% 增速快于社零大盘 [3] - 家用电器和音像器材类同比增长14.3% 但增速环比下降14.4个百分点 通讯器材类同比增长7.3% 增速环比下降7.4个百分点 [3] - 服饰、化妆品、金银珠宝类同比分别增长3.1%、5.1%、16.8% 增速环比有所回升 [3] 行业投资观点 - 电商行业维持较快增长且快于社零大盘 [1] - 重点关注质地好、估值低的电商互联网龙头公司 [1]