Netflix广告系统在韩国的推出与影响 - 公司于9月初在韩国正式上线广告系统Ads Suite，该系统在美国和欧洲已运行一年多[1] - Ads Suite是一整套广告解决方案，涵盖受众定向、创意管理、内容插入、外部平台整合、数据回流和表现监测[2] - 尽管系统成熟度不及YouTube，但对韩国本地电视网络已构成降维打击[3][4] - 韩国媒体担忧该系统将渗透传统电视台的广告预算池，直接撼动其商业根基[5][6] 韩国广告市场结构变化 - 2024年韩国整体广播电视广告销售额同比下降8.1%，降至约2.01万亿韩元，其中地面广播广告收入首次跌破1万亿韩元，仅为8000亿韩元出头[8] - 在韩国GDP增长、广告主预算未整体缩水背景下，电视广告持续萎缩，表明预算流向发生变化[9] - Netflix成为广告预算的主要分流口，其主导韩国40%的OTT市场，用户数量达1393万，在韩国人口渗透率达27%[10][11] Netflix韩国市场财务表现 - 2024年公司韩国区收入为8996亿韩元（6.29亿美元），同比增长9%，营业利润同比增长44%至174亿韩元（1220万美元）[13] - 该业绩在TVING、Wavve等本土平台深陷亏损背景下实现[13] - Ads Suite上线加剧了平台对广告预算的分流，引起韩国媒体行业不安[14] 韩剧产业的历史与定位 - 韩剧是韩国“文化立国”战略下的第一块试验田，KBS、MBC、SBS三大电视台共同承担国家文化传播任务[16][17] - 韩剧创作、审查与出口并非纯粹市场行为，需在政策目标与媒体生产间协商，兼顾本国价值观与海外市场接受度[18] - 韩剧是韩流中最易跨文化转译的内容形态，早期题材集中于情感与伦理，强调文化亲和力与亚洲内部情绪通感[19][20][22][23] Netflix对韩剧产业的重塑 - 公司2016年进入韩国市场，初期策略以进口剧和合拍为主，2019年通过原创剧《王国》验证韩语内容的全球传播力[25][26][28][29] - 此后策略转向“本土原创，全球发行”，加大投资并重写韩剧的内容逻辑、制作流程和故事结构[31][32] - 韩剧面对的甲方从政府公共性的电视台变为全球算法驱动的平台，受众从本土家庭收视群体变为跨文化全球订阅者[33][34] - 公司引入好莱坞经验团队，将韩剧工业级拆解为故事、镜头语言、剪辑节奏等结构性要素，推动题材向“强设定+快节奏+视觉奇观”转型[38][39][40][44] Netflix韩剧的内容特征与全球影响 - 《王国》《黑暗荣耀》《鱿鱼游戏》等剧成功将韩国社会问题转译为全球观众能识别的叙事框架，如僵尸+历史、生存游戏+阶级寓言[41][42][43][45] - 公司本地化策略并非让本土故事迎合国际观众，而是让本地故事在全球“被看懂”[46] - 当前Netflix韩剧具有“韩国外壳美国内核”特征，故事内核更贴近好莱坞工业塑造的情节预期，而非韩国本土生活经验[51][52] - 公司通过成熟的内容工业流程、分发机制和算法将韩剧产品化，使其更适合全球内容超市上架，韩流中心已从韩国电视机构转移至Netflix平台[54][55][56]