消费趋势核心观点 - 年轻消费者中兴起“包挂热”，包挂作为小巧装饰品成为彰显个性、身份认同的社交货币 [1] - “包挂热”现象诠释了IP如何从文化符号演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎 [1] - 消费模式正从“实用功能”向“情感价值”跃迁，64%的消费者更加看重精神消费 [2] 消费需求驱动因素 - Z世代等新消费群体注重自我表达、为情绪价值买单，大众化商品已难以满足其需求 [2] - 包挂产品小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识 [2] - 包挂价格相对便宜，能够时常更换，为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值 [2] - 年轻消费者关注产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，包挂充当了“精神抚慰剂”和“情感伴侣”的角色 [4] 行业参与者与产品拓展 - 包挂风潮已蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT等知名IP，它们相继推出自家特色包挂产品 [2] - 国际时尚及奢侈品牌如Coach、Loewe、Miu Miu等开始发力“包挂”产品开拓 [2] - 跨界IP联名成为流行营销方式，例如喜茶与BE@RBRICK、草间弥生联名，casetify与蜡笔小新IP联名 [5] - 消费品牌之外的赛事如中国网球公开赛也与潮玩品牌进行系列合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观众 [5] IP联名营销价值 - “潮玩+IP”为核心参与者（IP方、品牌方、消费者）创造了一个共赢的生态系统 [5] - 对于IP方，包挂是一个流动的广告牌，可低成本增强IP曝光度，强化其在公众视野中的存在感 [5] - 对于品牌方，包挂是聚拢粘性消费群体的一种方式，通过与消费者建立情感链接来增强品牌注意力 [5] - 包挂以产品为载体，将品牌、IP融入其中，使营销从单向传播变为注重情感沟通和体验分享的双向互动 [6] IP联名未来发展方向 - IP联名需注重年轻群体关注的“标签”与身处的“场景”作为突破口 [8] - 建议将包挂与“萌宠经济”的治愈感、“抽象元素”“玩梗”的松弛感结合，或开发体现不同心情（如周一至周五）的系列产品 [8] - 应最大程度增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的，也最好由IP方设计师进行全新创意，推动从“注意力经济”向“创意经济”演进 [8] - 可利用数字化手段如AIGC进行联名文创产品开发，以降低成本并借助新业态风口增加产品及品牌吸引力 [8]