公司应对方案 - 谷歌将于欧盟设定的11月初最后期限前提交广告技术业务调整方案，但方案不会包含全面拆分[1] - 调整方案将避免完全出售谷歌广告管理平台，该平台包括AdX交易平台和DoubleClick for Publishers [1] - 谷歌始终反对任何形式的资产剥离[2] 监管处罚与要求 - 欧盟委员会于9月5日宣布对谷歌处以29.5亿欧元罚款，原因是该公司在广告技术市场中滥用主导地位[1] - 欧盟对谷歌实施的罚款金额在草案基础上提高了60%，原因是重复违规[2] - 欧盟要求谷歌在11月初，即60天内，向欧盟委员会提交解决方案，但不排除实施结构性拆分的可能性[1] - 欧盟反垄断负责人暗示，确保公平竞争的唯一方式可能是谷歌剥离广告技术部门的某些部分[2] 跨司法辖区法律行动 - 美国和欧洲竞争管理机构均认定谷歌非法主导广告技术市场[5] - 美国司法部要求强制谷歌出售其广告交易平台AdX，寻求对AdX实施完全的技术分离与剥离[5] - 美国法官已裁定谷歌非法垄断两个广告技术市场，下周将举行为期两周的听证会讨论业务拆分事宜[5] - 谷歌曾提出将应用程序广告拍卖业务分拆为独立公司但仍保留在架构内的方案，与美国司法部提案不同[5] 公司历史与财务状况 - 近30亿欧元的罚款使得谷歌在过去十年间的欧盟反垄断罚单总额接近100亿欧元[1][2] - 谷歌已誓言对欧盟的罚款决定提出上诉[2]