峰会概况 - 第十一届GDMS全球数字营销峰会于9月17日在国家会展中心（上海）落幕，汇聚超过6000名品牌营销人、100余位行业头部演讲嘉宾及100余家展商，现场座无虚席 [1] - 峰会以“差异化Strive for Differentiation”为主题，深度探讨AI浪潮下的品牌增长新路径，为行业注入创新动能 [1] 主论坛核心观点 - 营销差异化需聚焦两大维度：营销目标从喜爱到挚爱，营销思维从认知到思维 [3] - 品牌需坚守核心价值以创造情感价值，例如葆蝶家强调品牌需忠于自身主张 [5] - 品牌应超越产品功能，传递生活方式与价值观，如smart汽车以“密友”之爱触动用户心灵 [7] - 通过文化投入建立共鸣可驱动有意义的连接并提升品牌忠诚度，LVMH集团强调文化共振的重要性 [9] 分论坛一：AI实践 - 达能中国提出应推动技术平权，激发个体AI创造力，避免成为“汽车时代的马车夫” [11] - 茶百道指出全域获客扩大流量来源、私域运营提升客户价值、AI赋能提升运营效率是关键策略 [13] - 老板电器认为AI营销的成功标准在于改善用户生活，而非仅关注盈利 [15] 分论坛二：电商 - GXG强调品质与内容是营销的根基（“1”），过度追求营销工具（“0”）会导致趋同化 [17] - 三只松鼠提出让组织听命市场、商品直达终端、成果在线化、个体价值最大化四大电商运营原则 [19] - 冰希黎认为优秀营销应实现客户主动讨论品牌，而非单向推送信息 [21] 分论坛三：新品上新 - ZIPPO中国指出差异化源于战略取舍，即“选择不做什么”而非“多做什么” [23] - 卡夫亨氏中国认为品牌需以差异弥补差距，从“可选”升级为“必选” [25] - 古茗茶饮主张深入下沉市场，解决大众日常场景中的普世需求 [27] 年终秀与特别环节 - GDMS年终秀特邀6位行业专家（如贝恩公司合伙人、财经作家、咨询公司合伙人等），旨在为营销人提供方向指引与心灵慰藉 [27][29][31][32][33][35][37] - 午餐会环节与悠易科技合作，以“AI全域营销，驱动新质增长”为主题，定向邀约十余位品牌高层进行闭门交流 [38] 活动差异化策略 - 视觉体验差异化：从指引地贴到舞台设计均注重创意细节，提升参会体验 [42] - 服务差异化：面对超6000名参与者，坚持人工沟通替代AI，确保每位嘉宾获得重视 [43] - 内容差异化：坚持以品牌广告主视角组织内容，尽管挑战增大仍坚守“内容为王”策略 [44] - 活动形式差异化：除主/分论坛外，增设闭门交流会，促进深度互动 [45] - 链接差异化：通过一对一商务沟通与主题展，打造高效社交平台，被参与者称为“老友相聚大会” [46]