东南亚旅游格局重构 - 核心观点：东南亚旅游格局正经历深刻改变，泰国因安全担忧和成本上升导致中国游客流失，越南和马来西亚等国则承接了分流客源并实现快速增长，越南已超越泰国成为中国游客赴东南亚首选目的地 [1] 越南旅游业表现与驱动因素 - 截至今年8月底，越南接待外国游客量创历史新高，接近1400万人次 [2] - 前8个月赴越南旅游的中国游客达到350万人次，同比增44%，超越泰国同期323万人次的数据 [1][2] - 中国游客消费大幅推动越南旅游业零售额增长，截至8月，越南旅游业零售额收入较去年同期飙升约51% [2] - 越南正升级基础设施，预计2026年初投入运营的隆城国际机场将成为越南最大机场，连接中越的标准轨铁路也有望在年底前开工 [2] 马来西亚旅游业表现 - 今年上半年，马来西亚接待的中国游客增长35% [3] - 来自中国的航班座位容量激增近50%，酒店需求和入住率均比去年同期强劲 [3] - 中马互免签证协定生效及马来西亚货币林吉特走弱，预期将吸引更多中国游客 [3] 泰国旅游业面临的挑战 - 今年1月1日至9月14日，来泰国的外国游客数量较去年同期下降7.08%，主要因中国游客快速下降 [4] - 泰国旅行社协会估计，今年中国赴泰游客可能仅有500万人次，其中大部分为商务目的，真正的团体游客可能只有100万人次左右，约占到访人数的20% [4] - 外国游客数量下降与越南等周边国家竞争、泰铢升值、旅游安全问题舆论及酒店价格上涨等因素有关 [4] - 自2025年初以来，泰铢累计升值近8%，而竞争对手越南货币贬值了3%，导致泰国旅游成本高于地区竞争对手 [5] - 泰国开泰研究中心预测，2025年泰国酒店收入将萎缩4.5%，入住率也将下滑 [4] 泰国政府的应对措施 - 泰国政府推出“泰国安心游”认证标识，对相关旅游设施进行考核评估 [5] - 泰国国家旅游局与中国企业合作，推出面向中国游客的“神奇泰国”旅游补贴计划 [5]