京东美妆业务增长表现 - 2025年上半年整体实现双位数增长 连续四个季度增长加速[3] - 进口高端品牌生意占比领先行业 成为兰蔻、海蓝之谜等9个国际大牌的线上最大销售渠道[3] - 超200个品牌在京东美妆成交额增速达线上第一 包括YSL、修丽可、娇兰等国际品牌及可复美、花西子等国货品牌[13] 品类与品牌发展策略 - 推进"品类击穿"策略 对抗衰、防晒、美白等细分品类进行全年重点扶持[6] - 打造"十倍增长计划" 已吸引超230家品牌参与 其中146家品牌实现十倍以上增长 平均增幅突破14倍[9] - 海蓝之谜单日成交额同比增长21倍 阿玛尼美妆增长826% 珀莱雅增长621% 花西子增长534%[9] 新品孵化与营销创新 - 整合新品频道资源 打通从蓄水到爆发的全链路运营[11] - 娇韵诗联名款美白牛奶水乳、资生堂"红腰子"精华、纪梵希四宫格散粉等新品发售首日登类目榜首[11] - 赫莲娜黑绷带面霜通过大规模派发试用装 首发当日创品牌近5年销售纪录[11] 营销矩阵建设 - 创新布局礼赠场景 覆盖情人节、520等节日及日常"悦己礼"、生日礼等常态化需求[13] - 通过"超级星粉日"整合明星代言人权益 采用直播专场、粉丝见面会等形式实现销量声量双突破[15] - "实物种草"计划使派样规模同比提升超16倍 近千名采销制作专业测评视频提升用户回购率[16] 行业趋势洞察 - 超九成用户注重美妆正品保障 54.9%用户关注美白、抗衰、屏障修复等进阶功效[5] - 联合赫莲娜、修丽可等品牌发布《抗衰趋势洞察白皮书》推广科学护肤理念[8] - 新锐品牌加速涌入导致存量竞争激烈 品牌需精准捕捉趋势并加强产品研发[6] 平台生态建设 - 设立"至美奖"基于销量、口碑、技术等维度评选32个奖项 覆盖彩妆、护肤、香氛全品类[5] - 未来将持续丰富商品供给并优化服务体系 通过开放生态和内容营销创新为品牌提供确定性增长路径[19]