事件概述 - 始祖鸟于9月19日在西藏江孜热龙地区海拔5500米的喜马拉雅山脉举行“向上致美”年度品牌活动 活动中与艺术家蔡国强合作实施了烟花艺术项目“升龙” [1] - 活动引发广泛争议并登上微博热搜第二位 截至9月20日18时35分话题阅读量超6000万 [1] - 争议焦点在于高原地区燃放烟花可能对脆弱生态造成污染及惊扰野生动物 同时品牌“敬畏自然”的形象受到质疑 [1] - 部分消费者表示将不再购买其产品 [1] 公司回应与措施 - 始祖鸟称烟花为生物可降解材料 污染物排放符合国际环保标准 燃放等级为V级（最低风险等级） 噪音与光污染远低于夜间焰火 [4] - 项目团队制定了“预防-监测-恢复”全链条方案 包括转移牲畜、引导小型动物离开 燃放后立即清理残留物并进行植被修复 [4] - 截至发稿 公司对争议未有官方公开回应 [4] - 公司于9月19日上午发布的宣传微博已被删除 [4] - 当地生态环境局相关负责人表示 活动手续合规 目前当地生态未受破坏 [4] 品牌活动背景 - “向上致美”是始祖鸟在中国举行的年度品牌项目 以高山文化为核心 2023年正式开启 今年为第三年 [2] - 此前两届活动分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行 内容包括户外大秀、山地课堂及艺术表演 [2] 公司财务与市场表现 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年第二季度财报显示 截至6月30日 上半年在大中华区营收同比增长42%至8.56亿美元（约合人民币60.94亿元） [6] - 2020年至2024年 亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达61% [6] - 2025年上半年 始祖鸟所在的户外功能性服饰分部收入增长26%至约11.73亿美元 [6] - 2024年 该业务增长36%至21.94亿美元（约合人民币156亿元） [6] - 过去几年 始祖鸟是中国户外市场的“香饽饽” 是中产最喜欢的户外品牌之一 [6] 行业营销趋势 - 近两年 户外品牌纷纷将营销场景从高端商场转移到自然旷野 [6] - 美国品牌北面在上海发起“北面攀岩节” 凯乐石在吉林松花湖举办年度超级年会 [6] - 国内品牌探路者在海拔5200米的珠峰大本营完成了一场4小时的直播 CAMEL骆驼成立了“骆驼喜马拉雅登山队”并攀登珠峰 [6] - 户外品牌常通过组织户外体验和文化交流来加强与核心消费者的精神联系 以增强用户粘性 [6]