TikTok美国业务风波现状 - 中美双方在马德里经贸谈判中就TikTok问题达成基本框架共识 TikTok在美国市场暂时安全 运营禁令的最新宽限期被推迟至2025年12月16日 [2] - 中国国家主席习近平在同美国总统特朗普通话中强调 中国政府尊重企业意愿 希望美方提供开放、公平、非歧视的营商环境 [2] - 字节跳动发布公告称 将按照中国法律要求推进相关工作 让TikTok美国公司继续服务美国用户 [2] TikTok的业务表现与重要性 - TikTok是字节跳动目前营收增长表现最好的业务 也是全球营收规模第四大的社交应用 [3] - 2024年 以TikTok为主的字节跳动海外业务收入同比增长63% 约占公司总收入的四分之一 [3] - TikTok在2024年营收达到230亿美元 同比增长约43% [3] 交易中的确定性因素 - 最大的确定性是TikTok在美国市场可以继续运营 暂时不会出现关停危机 [4] - 甲骨文公司是此次风波中的确定“赢家” 作为TikTok的技术提供商 其股价在过去半个月（9月5日-9月20日）翻了一倍 市值从约4000亿美元上涨至8771亿美元 [6] - TikTok在美国拥有超过1.5亿月活跃用户 为甲骨文带来了庞大的业务量 且甲骨文将继续作为TikTok美国的云与数据服务商 [6] 交易中的核心不确定性 - 交易的核心不确定性在于买方是谁以及算法控制权的归属 具体协议、股权结构、政府角色等均未公开确认 [7] - 算法控制权难以被“卖断” 根据中国2020年调整的《中国禁止出口限制出口技术目录》 TikTok出售相关技术需经中国商务部门审批 [8] - 美国2024年的《保护美国人免受外国对手控制应用程序的侵害法案》将TikTok列为“外国对手”控制的应用 要求其美国业务与包括算法运营在内的前关联实体无关 [8] 其他运营与政治不确定性 - TikTok美国交易案可能对其他主要市场产生影响 且美国版应用与其他地区应用的互动性也存在不确定性 [9] - 美国前总统特朗普在TikTok交易谈判中态度多次转变 从发起禁令到反对禁令并进驻平台 其真实意图被解读为通过延长禁令以促成交易 [10][11] - 中美贸易战及平台投流机制改变（如取消手动广告 推行GMV Max计划）给TikTok美区商家带来了额外的挑战和竞争压力 [13] 生态内各方的反应与应对 - 公司内部从高度紧张转向缓和 技术人员认为特朗普政府的目的并非真正关停TikTok 而是在股权交易中获利 团队静待最终方案 [12] - TikTok商家对高层资本博弈逐渐“脱敏” 更关注自身生意 部分商家因平台不确定性或贸易战影响 将预算转移至Instagram、YouTube等其他平台或转战日区、欧区市场 [12][13][14] - 不少北美TikTok商家谋求战略转型 开始布局线下实体商超渠道或品牌活动 以打造本土化品牌影响力 [14] - TikTok创作者在平台不确定性下 曾大量涌入小红书等替代平台 部分创作者会随着政策变化在平台间“迁徙”以表达不满 [15][16]